5 استراتژی برتر برای تولید محتوای خلاقانه مجله اینترنتی اسید هولیک

یکی از روش های افزایش خلاقیت در تولید محتوا این است که پرسونای مشتری را تعیین کنیم و سپس محتواهای خوب، جذاب و راهگشایی را بر اساس پرسونای مشتری تولید کنیم. اگر به مراقبه بها ندهید و آن را در برنامه روزانه خود نگنجانید، پس از مدتی ایده‌هایتان ته می‌کشد. همچنین این راهکار، شفافیتی به ذهن شما می‌بخشد که با تکیه بر آن می‌توانید نگرش خود در مورد یک مسئله را به بهترین شکل ممکن بیان کنید. پس بی‌دلیل نیست که متخصصان، مدیتیشن را  یکی از مهم‌ترین روش های افزایش خلاقیت در تولید محتوا قلمداد می‌کنند. یکی انواع استراتژی‌ تولید محتوا، روز کردن محتواهای قدیمی است که از موارد تاثیرگذار در گرفتن رتبه و فیدبک مثبت برای شماست. برای جلب اعتماد مخاطبین هدف، محتواهای قدیمی خود را با اطلاعات روز دنیا به روزرسانی کنید.

این ابزارها به شما اجازه می‌دهند برنامه‌هایتان را به‌راحتی تغییر دهید و پیشرفت خود را پیگیری کنید. اگر فقط از یک نوع محتوا استفاده کنید، ممکن است مخاطبان خود را از دست بدهید. از ابزارهایی مانند Canva یا Photoshop برای طراحی و ویرایش محتوای بصری استفاده کنید. محتوای باکیفیت و جذاب می‌تواند نرخ تعامل شما را به طور چشمگیری افزایش دهد. هرچند همگامی با آخرین روندها دشوار است اما برخی اصول اساسی ایجاد محتوای موثر وجود دارند که همیشه ثابت هستند. یک محتوای نوشته شده و سئو شده ی یونیک و آموزنده بیش از ده قطعه ی بی کیفیت ارزش دارد.

آموزش تولید محتوای خلاقانه یا نکات کاربردی در حوزه کاری شما می‌تواند تعامل بیشتری ایجاد کند. ترکیب محتوای آموزشی، الهام‌بخش و سرگرم‌کننده می‌تواند باعث حفظ تعامل کاربران شود. استفاده از نظرسنجی‌ها در استوری برای آگاهی از علاقه‌مندی مخاطبان، یک روش هوشمندانه برای انتخاب موضوعات جدید است. پس تولید و توزیع محتوای شما شامل تولید ایده هایی است که برای مخاطب هدف شما جذاب باشد و تولید انواع محتوا از جمله محتوای نوشتاری، بصری یا صوتی برای این ایده ها. اطمینان حاصل کنید که کانال ها و پیج ها و اکانت های شما با اهداف مخاطبان شما همسو است. بهترین استراتژی توزیع محتوا برای کسب و کار شما به عوامل مختلفی از جمله بودجه، مخاطبان هدف و نوع محتوایی که ایجاد می کنید بستگی دارد.

همچنین چگونگی تولید محتوای ارزش‌مند و تدوین استراتژی محتوا را شرح می‌دهیم. یک استراتژی محتوای موثر با انتشار محتوایی که مخاطب هدف را درگیر می کند، تجربه ی کاربر را افزایش می دهد. استراتژی محتوا جزییات چگونگی و چرایی تولید، مدیریت، بایگانی یا به‌روزرسانی محتوا را بررسی می‌کند. این استراتژی محتوای تولیدی برای کاربران را یک کل منسجم در نظر می‌گیرد. کانتنت مارکتینگ به فرایند اجرایی تولید، گزینش و ویرایش محتوای هماهنگ با هدف بازاریابی گفته می‌شود.

هنگام ایجاد محتوا، باید موضوعاتی را به اشتراک بگذارید که بر مراحل مختلف چرخه خرید (از آشنایی تا تصمیم‌گیری و در نهایت خرید) تمرکز داشته باشد تا به نتایج مطلوب برسید. محتوایتان در طی سفر مشتری باید او را همراهی کند و همه اطلاعات لازم را در اختیارش قرار دهد تا او را ترغیب به خرید کند. بخش‌های حیاتی مدیریت محتوا، شامل تولید محتوا، انتشار محتوا و تحلیل محتوا است. باید روی یک سیستم مدیریت محتوا سرمایه‌گذاری کنید تا محتوای خود را به روشی آسان و پایدار ایجاد، مدیریت و ردیابی کنید. در هر مرحله‌ای که هستید، بررسی محتوا به شما کمک می‌کند تصمیم بگیرید که چه چیزی در بین مخاطبانتان بیشتر وایرال می‌شود، شکاف‌ها را در موضوعات خود پیدا کنید و ایده‌های محتوایی تاز‌ه‌ای پیدا کنید.

اگر چند ایده در ذهن شما شکل گرفته می‌توانید برای نگارش عنوان از این ابزار استفاده کنید. محتوایی ایجاد کنید که نه تنها خواندن آن آسان است، بلکه به راحتی در جستجوهای اینترنتی قابلیت دسترسی داشته باشد. در بقیه موارد، تیم تولید محتوا شما باید در انتخاب معیارها و ارزیابی آنچه نشان می دهد که یک مشکل است و چگونگی آموختن آنها از هر شکست، بتوانند برخورد خوبی داشته باشند. دستیابی به اطلاعات، سندیکا و روابط عمومی(PR )، همه تاکتیکی هایی هستند که به پیش بینی بیشتری نیاز دارند. بنابراین همانطور که تیم شما در حال ایده پردازی است، قبل از گذاشتن قلم روی کاغذ فکر کنید، که کدام بخشها می توانند ارزش آن نوع سرمایه گذاری را داشته باشند. همچنین یک تحقیق اضافی را در مورد اینکه چه کسی می تواند آن محتوا را به اشتراک بگذارد (و علایق خاص آنها)، انجام دهید.

ایجاد یک استراتژی تولید محتوا در اینستاگرام نیازمند برنامه‌ریزی، خلاقیت و شناخت عمیق از مخاطبان است. با استفاده از این استراتژی‌ها و تطبیق آن‌ها با اهداف و ارزش‌های برند خود، می‌توانید ارتباطی مؤثر و پایدار با مخاطبان برقرار کنید و از رقبا پیشی بگیرید. بسیاری از ایده‌های خلاقانه‌ای که در طول مسیر کسب‌وکار به دست می‌آید، ناشی از نیازهای کاربران است و برقراری تعامل با آن‌ها می‌تواند به تحریک خلاقیت شما کمک شایانی کند. این موضوع به تحلیل و آنالیز وب‌سایت مربوط می‌شود که می‌توان از طریق گزارش‌ها به نتایج ارزشمندی دست یافت. شبکه‌های اجتماعی مانند LinkedIn و گروه‌های مختلف دیگر فرصتی عالی برای تبادل نظر فراهم می‌کنند و شما می‌توانید از تجربیات دیگران بهره‌مند شوید. علاوه بر این، شرکت در کارگاه‌ها و وبینارها به شما این امکان را می‌دهد که با افراد خلاق دیگر آشنا شوید و از ایده‌های آن‌ها الهام بگیرید.

با تحلیل محتواها، می‌توان بهترین کانال‌ها و شبکه‌های انتشار محتوا را شناسایی کرد و استراتژی مناسب برای تولید محتوای آینده را تعیین کرد. تعیین اهداف کسب و کار یکی از مراحل مهم در طراحی استراتژی تولید محتوا است. بهتر است آن را بارها در شبکه های اجتماعی مختلف به اشتراک گذاشته و به دنبال پروژه بعدی بروید. اگر در تبلیغ و توزیح محتوای خود هوشمندانه عمل کنید، شاهد تاثیر فوق العاده آن بر فعالیت های بازاریابی خود خواهید بود. در این روش می ‌توانید تاثیر بسزایی بر مشتری خود داشته و برند خود را در ذهن او حک کنید.

این اقدام نه تنها موجب افزایش ترافیک و بازدیدهای سایت می‌شود، بلکه اعتماد مخاطبین را نیز به شما ارائه می‌دهد. همچنین باید به این نکته توجه داشت که محتوای تولیدی باید با نیازهای مخاطبان شما هماهنگ باشد و در کانال‌هایی که مخاطبان شما فعال هستند منتشر شود. بنابراین، انجام کار در زمان مناسب و با رعایت برنامه‌ریزی مناسب، می‌تواند به افزایش تاثیرگذاری و موفقیت شما کمک کند. ممکن است کسب و کار شما برای دریافت درآمد کافی از یک یا چند مدل مختلف استفاده کند. از این رو بهتر است تولید محتوای خود را با توجه به برنامه‌ های مشخص شده و با تیم محتوا پیش ببرید تا بتوانید به اهداف تعیین شده دست یابید. مدیران مارکتینگ با توجه به تجارب به دست آمده خود بر این عقیده هستند که داشتن یک استراتژی محتوا می ‌تواند نتایج بازاریابی فوق العاده ‌ای را در اختیار آنها قرار دهد.

باید اطلاعات مفیدی ارائه دهید تا خوانندگان خود را با محتوای‌تان آشنا کنید. اگر با خلاقیت محتوایی تولید کنید که مفید باشد، مردم فقط محتوای شما را به اشتراک نمی‌گذارند، بلکه به بازدیدکنندگان دائمی صفحات شما تبدیل می‌شوند. این نکات، ابزارهایی خواهند بود که در زمان بررسی موضوع، استقرار و تولید محتوا از آنها استفاده می‌کنید. برای بررسی ۱۰ نکته از نکات خلاقانه نوشتن محتوا که باید بدانید تا مردم مطالب آنلاین شما را بخوانند و به اشتراک بگذارند، با ما همراه باشید. همه کانالهای محتوای خود را در مسیر درست هدایت کنید، شما و مخاطبان جدیدتان باید در کنار هم پیش بروید. اگر در طول راه از مسیر دور شدید، دوباره به استراتژی اصلی برگردید تا دوباره تمرکز کنید و مسیر خود را پیدا نمایید.

علی‌رغم این واقعیت که می‌دانیم خوانندگان ما افراد فوق‌العاده باهوشی هستند، همچنان باید محتوای خود را ساده نگه داریم. در واقع، این گونه نباید هم باشد، زیرا بعضی اوقات برای ایجاد بهترین کار ممکن، باید تخصص داشته باشید. این بخش از استراتژی جایی است که شما مراحل را تعیین می کنید و می تواند به عنوان خلاصه اجرایی از استراتژی کلی مورد استفاده قرار گیرد. اینستاگرام از زمان راه اندازی آن در سال 2010، همانند طوفانی، جهان را به خود جلب کرده است. از ابزارهای تحلیلی مانند Google Analytics و ابزارهای تحلیل رسانه‌های اجتماعی برای نظارت منظم بر عملکرد و تطبیق استراتژی خود استفاده کنید.

در حالت ایده‌آل، محصول یا خدمات شما مشکلی را که می‌دانید مخاطبانتان دارند، حل می‌کند. به همین ترتیب، محتوای شما هم باید مخاطبان را برای حل این مشکل راهنمایی کند. اگر از قبل پرسونای تعریف‌شده ندارید، داده‌های خود را تحلیل کنید تا بفهمید برای چه کسانی می‌خواهید محتوا ایجاد کنید و آنها از چه نوع محتوایی لذت می‌برند. وقتی رنک‌های بهتری را تصاحب کنیم، ترافیک سایت ما افزایش می‌یابد و مجدداً رنک صفحات سایت ما بهتر می‌شود. این چرخه تا زمانی که بتوانیم محتوا و خدمات خاص‌تری به مخاطبان خود ارائه دهیم ادامه خواهد داشت.

بهترین راه برای دستیابی به بیشترین مشتریان بالقوه، استفاده از کانال های رسانه ای متعدد مانند رسانه های اجتماعی، بازاریابی ایمیلی ، بهینه سازی موتورهای جستجو و تبلیغات پولی است. استراتژی بازاریابی بر اساس محتوا، در سه بخش تدوین می شود که هر بخش، هدف متفاوتی را تعقیب می کند. این ابزار یکی از سرویس‌های رایگان HubSpot است که عنوان‌های احتمالی محتوا را مورد بررسی قرار می‌دهد. کافی‌ست عبارت موردنظر را به نوار بالای صفحه وارد کنید و روی Analyze کلیک کنید. این ابزار عنوان پیشنهادی شما را بر اساس تعداد کلمات، میزان خوانایی، طبیعی بودن و غیره بررسی می‌کند.

شما به محتوای ۷۰٪ نیاز دارید – FAQ و قیمت گذاری شما نمونه ای از آن به حساب می آید – زیرا مشتریان شما به این اطلاعات نیاز دارند. ۲۰% مقالاتی که درباره خلاقیت است را بازدیدکنندگان به اشتراک می گذارند. این یک عمل ریسکی به حساب می آید و گاهی فراتر از مدل بیزینس شما است، اما باید دقت کنید که همیشه با استراتژی اصلی شما مرتبط باشد. ۱۰% از آن باید ریسک پذیر باشد ( مانند دستگاه حافظه تعاملی)، به قدری ریسکی که شما را بترساند. این قسمت طراحی شده تا شکست بخورد، اما در صورت موفقیت، بازپرداختش ارزش تمام تلاش های انجام شده را دارد. در حال حاضر ، صفحاتی که بیشترین میزان ترافیک را به خود اختصاص داده اند، home page, about page, privacy page هستند.

این برنامه‌ریزی تضمین می‌کند که محتوا به‌موقع و مرتبط با علایق و نیازهای مخاطب است و وفاداری و حمایت از برند را تقویت می‌کند. به طور کلی روان‌شناسی رنگ را جدی بگیرید؛ چون با آگاهی از تأثیر رنگ‌های مختلف می‌توانیم کاری کنیم که وب‌سایت و رسانه‌های اجتماعی ما، بهترین و بیشترین تأثیر ممکن را روی مخاطبانمان داشته باشد. ما امیدواریم که با تلاش خود، تاثیری در بهبود و توسعه مهارتهای فردی ، شغلی و کسب و کارشما داشته باشیم. اگر محتوای تولیدی شما کیفیت پایینی داشته باشد تکرار در پست گذاری کمک چندانی نخواهد کرد چه بسا تاثیری کاملا برعکس نیز می‌تواند داشته باشد. بسیاری از تولید کنندگان محتوا مرتکب این اشتباه می‌شوند و نتایج بدست آمده از محتوای تولیدی خود را ارزیابی نمی‌کنند.

در این مقاله همه چیز درباره تولید محتوا از استراتژی تا آنالیز محتوا را آموزش داده ایم و شما را... ویدیوها نسبت به محتوای نوشتاری به سرمایه‌گذاری زمان و منابع بیشتری نیاز دارند، اما از آنجایی که محتوای بصری همچنان بازگشت سرمایه زیادی را ارائه می‌دهد، ارزش صرف زمان را دارند. اینفوگرافیک‌ها می توانند داده‌ها را به روشی قانع‌کننده‌تر از کلمات نمایش دهند. اگر می‌خواهید داده‌های زیادی را به روشی واضح و قابل درک به اشتراک بگذارید، این قالب‌های محتوایی تاثیر فوق العاده‌ای دارند. پس از خواندن یک پست وبلاگ، بازدیدکنندگان ممکن است اطلاعات بیشتری بخواهند. اینجاست که (CTA) وارد عمل می‌شود و افراد را به صفحه‌ای هدایت می‌کند که در آن می‌توانند اطلاعات تماس خود را ارسال کنند و یک کتاب الکترونیکی دانلود کنند تا اطلاعات ارزشمندتری برای کسب‌وکار خود بیاموزند.

همه افراد هنگامی که به محتوا میاندیشند به آن می رسند و این به طور حتم جایی است که شما می توانید محتوای خود را به نمایش بگذارید. این وبلاگ همچنین مکان خوبی برای شروع جذب ۲۰% از بازدیدکنندگان شما است (و حتی در صورت جا به جایی ۱۰٪). در این قسمت، ما به دنبال ادغام استراتژی اصلی در محتوای سایت ، وبلاگ و محتوای خارج از سایت خود هستیم. شما در یک فیلد شلوغ هستید اما زمینه ای نیز وجود دارد که در آن بسیاری از بیزینس ها رویکرد معامله ای را برای روابط خود در پیش گرفته اند. برند Y یک سری از اینفوگرافیک های مخصوص قوی دارد، که نحوه عملکرد ابر را توضیح می دهد ، اما این ها در وبلاگ نویسان مادر(mommy bloggers  ) هدف قرار می گیرند.

در واقع تولید محتوای باکیفیت باعث می‌شود تا کسب و کار راه اندازی شده با موفقیت بیشتری روبه رو باشد و امکان رشد آن بیش از سایر کسب و کارها ارزیابی شود. مقاله سفید، پادکست، وبینار، ایمیل مارکتینگ و مطالعه موردی از دیگر انواع استراتژی محتوا هستند که در ادامه توضیحات بیشتری در مورد آنها خواهیم داد. در واقع محتوایی، خلاقانه است که بتواند مخاطب را آگاه‌تر کند، او را هوشیارتر سازد و به او کمک کند که تصمیم بهتر و  درست‌تری در مورد خرید یا عدم خرید یک محصول بگیرد. به همین دلیل است که تولیدکنندگان محتوا و کسب و کارها دنبال بهترین روش های افزایش خلاقیت در تولید محتوا هستند و می‌خواهند محتواهای کارآمدتری در اختیار مخاطبان خود قرار دهند. از ابزارهای تحلیل داده‌ها برای بهبود محتوای خود استفاده کنید و مطالب خود را با رویکردهای جدید و نوین بنویسید. استراتژی محتوا همچنین به کسب و کارها کمک می‌کند تا ارتباط مستقیم و نزدیک‌تری با مشتریان خود برقرار کنند.

انتخاب افرادی که ارزش‌ها و اهدافی مشابه شما دارند، می‌تواند این ارتباط را تقویت کند. تولید محتوای مشترک مانند ویدیوها، لایوها یا پست‌های تعاملی می‌تواند تعامل بیشتری به همراه داشته باشد. همچنین، از ابزارهای تجزیه‌وتحلیل برای ارزیابی میزان موفقیت این همکاری‌ها استفاده کرده و کمپین‌های بعدی خود را بر اساس این داده‌ها بهینه‌سازی کنید. در دنیای دیجیتالی ما، محتوای جذاب گوهر کمیابی است که همه به دنبال آن هستند. چه بلاگر، چه مدیر شبکه‌های اجتماعی، چه کارآفرین باشید، توانایی ایجاد محتوای جالب و یافتن ایده تولید محتوا برای شما ضروری است.

هنگامی که این تصمیمات بزرگ را در مورد استراتژی محتوای خود گرفتید، آماده خواهید بود تا وارد جزئیات شوید. گزینه‌های مختلفی برای محتوایی که می‌توانید ایجاد کنید وجود دارد، از محتوای نوشتاری مانند کتاب‌های الکترونیکی و پست‌های وبلاگ گرفته تا محتوای صوتی مانند پادکست. سپس، کیفیت محتوا را تحلیل کنید و بررسی کنید آیا محتوای شما منعکس کننده چیزی است که برای مخاطبان شما مهم است یا خیر. برای کسانی که مدتی است فعالیت می‌کنند، تحلیل استراتژی‌های بازاریابی محتوای خود و نتایج سال قبل بسیار مهم است. معیارهای واضحی را برای هر هدف تعریف کنید، مانند نرخ تعامل برای آگاهی از برند یا نرخ تبدیل برای تولید سرنخ.

کاپریلا با بهره‌گیری از هوش مصنوعی، بهترین و مرتبط‌ترین تبلیغات هدفمند کلیدواژه‌ای را با توجه به کمپین‌های فعال کسب و کار به کاربران نمایش می‌دهد. این پلتفرم با شبکه‌ای گسترده از ناشران برای انتشار تبلیغات کلیکی و اجاره‌ای همکاری می‌کند. با تولید این نوع محتوا Airbnb سفر را به‌شکلی جذاب برای مخاطبان تعریف می‌کند و آن‌ها را به استفاده از خدمات خود ترغیب می‌کند. به‌عنوان یکی از تولیدکنندگان «دوربین‌های اکشن» (Action Camera) یا ورزشی اصلا عجیب نیست که این برند توانسته در بازاریابی محتوای تصویری انقدر موفق عمل کند. این برند با متمرکز کردن استراتژی محتوا روی محتوای ویدیویی به‌شکلی جذاب و متفاوت حس هیجان را به مخاطبان هدف خود منتقل می‌کند. زمانی که به منبعی قابل‌اطمینان برای اطلاعات تبدیل شوید و به بازخوردها پاسخ مناسب بدهید، مشتریان به برند شما اعتماد می‌کنند و مدام به شما برمی‌گردند.

حال با پشت سر گذاشتن تمام مراحلی که پیش از این جهت تدوین استراتژی محتوایی ذکر شد، شروع به توید محتوا کنید. در تولید محتوا تمام مراحل قبل مانند اهداف خود، نیاز مشتریان ، ایجاد تمایز در تولید محتوا و … را در نظر داشته باشید. به تعبیر ساده استراتژی محتوایی، برنامه ریزی هوشمندانه جهت تولید محتوا ارزشمند است. تولید محتوا فرآیند ایجاد، انتشار و مدیریت اطلاعات در قالب‌های مختلف برای جلب توجه مخاطبان، ایجاد ارزش و برقراری ارتباط است. محتوا می‌تواند به‌صورت متن، تصویر، ویدیو، صدا، یا ترکیبی از این‌ها ارائه شود.

در همین حال، برند Z ، یک راهنمای ساده و مؤثر برای یافتن سطح فضای ذخیره سازی ابری مناسب در یک تجارت خاص را دارد. برند F از کپی بسیار کمی در سایت خود استفاده می کند، اما خبرنامه های ایمیل آنها بسیار جالب و خواندنی است. الگوی استراتژی محتوا دارای تمام عناصر مورد نیاز برای شروع تحقیق و نوشتن یک استراتژی محتوا است. همچنین این ساختار به شما کمک می کند تا داستانی را با استراتژی مورد نظرتان بیان کنید. هر قطعه محتوا باید یک فراخوان به عمل واضح داشته باشد که از آن جمله می‌توان به خرید اشتراک خبرنامه، پاسخ به دعوت به رویداد یا خرید یک محصول اشاره کرد. اگر بیش از حد از خوانندگان‌تان بخواهید کاری انجام دهند، هیچ کاری نخواهند کرد.

انتشار محتوای ارزشمند اعتماد را ارتقا می‌دهد و می‌تواند آگاهی از برند خوبی ایجاد کند. زمانی که مشتریان شما را بشناسند و به شما اعتماد کنند، بیشتر تمایل دارند از شما خرید کنند. «محتوای اصلی یا ستونی» (Content Pillar) به محتوایی گفته می‌شود که بر اساس ایده‌های کلی و اصلی تولید می‌کنید. این محتواها در واقع ستون‌هایی برای «خوشه‌های محتوا» (Content Cluster) هستند که ایده‌های جزئی‌تر را پوشش می‌دهند. استفاده از این مدل کمک می‌کند نظم بیشتری در فرایند تولید محتوا برقرار شود و از این‌که تمام موضوعات مربوط به یک محتوا را پوشش داده‌اید اطمینان حاصل کنید.